37게임즈|인생존망겜

조나 - 단순한 진화! 인생존망겜

日程

2025.07

主要执行范围

• 국내 런칭 브랜딩 전략 및 슬로건 기획 • 브랜드 필름 및 영상 콘텐츠 제작 • 크리에이터 마케팅 및 인플루언서 운영

인생존망겜은 다양한 시대를 넘나드는 문명 진화 콘셉트를 보다 쉽고 재미있게 전달하며, 출시 초기 강력한 브랜드 인지도를 확보하는 것이 핵심 과제였습니다. 아이브코리아는 모델 조나단의 이름을 활용한 '조나 재밌단', '조나 쎄진단', '조나 성장한단', '조나 신난단' 등 반복적인 카피를 캠페인 전반에 적용해 브랜드 메시지의 일관성과 기억 효과를 높였습니다. 여기에 조나단·파트리샤 남매의 유쾌한 케미와 중독성 있는 '단단단' CM송을 결합한 브랜드 영상을 제작하여 게임의 성장과 문명 진화 과정을 직관적으로 전달했습니다. 또한 디지털 콘텐츠와 인플루언서 캠페인을 연계해 런칭 초반 화제성을 극대화하고, 게임의 차별화된 콘셉트를 대중에게 효과적으로 각인시키는 통합 브랜딩 캠페인을 전개했습니다.